Madrid, España.– Playa del Carmen cerró con éxito su participación en FITUR 2026, consolidándose como una potencia turística mundial bajo el liderazgo de la presidenta municipal Estefanía Mercado, quien impulsó una estrategia clara: pasar del “todo incluido” al “todos incluidos”, llevando los beneficios del turismo directamente a las comunidades y productores locales.
La delegación playense, encabezada por la empresaria Fabiana Briseño Suárez, sostuvo más de 100 reuniones de alto nivel con agencias especializadas, aerolíneas, tour operadoras y empresas internacionales. El objetivo: incrementar la afluencia turística, diversificar la oferta y fortalecer la derrama económica dentro del municipio.
“Nuestra presencia en FITUR responde a una instrucción precisa de la presidenta Estefanía Mercado: que el turismo internacional genere beneficios reales para la gente de Playa del Carmen”, explicó Briseño.
Un destino que evoluciona más allá del sol y playa
La comitiva destacó ante socios globales que los visitantes pueden adentrarse en experiencias que van más allá de la playa, impulsando productos locales, excursiones comunitarias, turismo cultural, deportivo y de naturaleza, promoviendo estancias más largas y un mayor consumo local.
Se planteó el diseño de actividades que incentiven la pernocta, fortalezcan el comercio local y conecten al turista con la oferta cultural, gastronómica y ambiental del municipio.
Alianzas y acuerdos que impulsan el desarrollo
La secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, detalló que se concretaron alianzas con agencias de viajes minoristas y mayoristas, presentando los proyectos que colocan a Playa del Carmen como un referente internacional en turismo comunitario y sostenible.
Uno de los acuerdos más relevantes fue con Italia, dando el primer paso para crear un corredor turístico entre las rivieras del mundo, un proyecto que busca destacar la grandeza cultural y turística de la Riviera Maya.
Más inversión, más oportunidades
El secretario de Desarrollo Económico y Atracción de Inversiones, Antón Bojórquez, informó que Playa del Carmen fortaleció la promoción de productos elaborados por artesanos y productores locales, abriendo puertas a nuevos mercados internacionales y consolidando al municipio como un polo de inversión en el Caribe Mexicano.
“La instrucción de la presidenta Estefanía Mercado es clara: aprovechar todas las oportunidades de negocio para que el modelo de todos incluidos se convierta en una realidad”, afirmó.
Principales reuniones y resultados
Destinia
Enfoque en publicidad y promoción digital para aumentar cuartos-noche y visibilidad de excursiones.
Here You Travel
Desarrollo de un producto turístico cultural y experiencial para viajeros que buscan vivencias auténticas.
Viajes El Corte Inglés
Organización de un fam trip para sus mejores vendedores, quienes conocerán productos turísticos con impacto comunitario.
NUBA
Estrategia para ampliar la oferta premium de excursiones exclusivas y personalizadas.
TUI Group
Reunión estratégica con uno de los operadores más grandes del mundo para fortalecer la conectividad hacia Playa del Carmen.
Ávoris
Revisión de operación hacia el Caribe Mexicano; la empresa moviliza más de 70 mil pasajeros anuales a la región.
Campo Latino (Agromix Europa)
Firma de un acuerdo clave para comercializar productos gastronómicos de la marca Hecho en Playa en cadenas europeas.
Reconocimientos y proyectos internacionales
Playa del Carmen recibió el Premio Excelencias Turísticas por la Ruta de la Miel y la Selva, un proyecto comunitario que beneficiará directamente a apicultores de Santa Cecilia, Vida y Esperanza y El Mezcalito.
Además, se firmó un acuerdo con la Riviera Cristallina de Italia para impulsar el organismo “Rivieras del Mundo”, un corredor turístico global.
Hermanamientos y cultura internacional
Se fortaleció el hermanamiento con Ibiza, y en julio de 2026 llegará a Playa del Carmen una delegación cultural que participará en las festividades de la Virgen del Carmen, incorporando su tradicional homenaje marítimo a pescadores.
Se firmó además una carta intención de hermanamiento con Guanajuato, que será el invitado especial del festival “México en Playa del Carmen”.
Un modelo turístico que pone a la gente al centro
Con estas acciones, el gobierno encabezado por Estefanía Mercado reafirma su compromiso de impulsar un turismo más justo, incluyente y con beneficios directos para las y los playenses, fortaleciendo la competitividad internacional del municipio y su liderazgo como destino de talla mundial.
