Como Gerardo Morch Cruz, de 32 años de edad y procedente de Guerrero, fue identificado el ejecutado n una barbería de Cancún. En un principio, medios publicaron erróneamente que era un agente de la Policía Ministerial debido a que presuntamente portaba una charola que lo identificaba como tal.
La víctima corrio a esconderse a la baerberia y ahi recibió nueve disparos de arma de fuego en la espalda, abdomen y brazos, causándole la muerte. Los disparos fueron realizados por dos individuos que llegaron al lugar en una motocicleta y posteriormente huyeron. El vehículo de la víctima, un Porsche Cayene negro sin placas pero con permiso de circulación de Guerrero, quedó estacionado afuera del establecimiento ubicado en la avenida Nichupté, Supermanzana 51.
La pareja sentimental de Gerardo Morch Cruz, quien se encontraba presente en el lugar, lo reconoció y afirmó que él se dedicaba a vender tours en línea.
Los peritos de la Fiscalía General del Estado encontraron en el lugar 14 casquillos de bala, una ojiva, tres teléfonos celulares y una riñonera que contenía la credencial de elector y varias tarjetas pertenecientes al fallecido. No se reportó el hallazgo de la «charola» de la Policía Ministerial, la cual aparentemente se extravió durante las diligencias.
